BrandWeek Bashes Exubera

Ouch, o Pfizer está sendo atingido com dificuldade sobre o que parece ser o fracasso comercial iminente da Exubera, a primeira insulina inalável pronta para o mercado. Na segunda-feira, BrandWeek (a publicação semanal de estréia do setor de marketing) chamou-o de "Billion Dollar Bong":

"No ano passado, a Pfizer pagou a Sanofi-Aventis $ 1. 4 bilhões para a Exubera, uma nova inalada produto de insulina para diabéticos que a Pfizer prevê que produziria US $ 2 bilhões em vendas a cada ano.

"O que a Pfizer obteve pelo seu dinheiro era um dispositivo que se parece muito com um bong de maconha e uma marca que os analistas, médicos, representantes de vendas de medicamentos e alguns pacientes acreditam é uma luta para vender, porque é tão inconveniente usar. "

Odeio dizer que te disse, mas a história realmente me cita (!), observando que o dispositivo de inalador fraco "é um pesadelo estético em uma era de aparelhos legal."

E eu não sou o único que pensa assim. Aparentemente, os próprios representantes de vendas da Pfizer foram falando sobre a Exubera no Cafà © Pharma, a placa eletrônica da fabricação da indústria farmacêutica. BrandWeek citações: "Eu só consegui vender um script Exubera que eu sei … Muito hype antes do lançamento do produto. Isso é um busto. "E também:" Mudo, idiota, burro … Olhe para o tamanho do bong que a foda quer levar algo tão grande que nem se encaixa em um bolso [?] " >

Youch! Mas verdade, como dentro, "Você está feliz em me ver, ou isso é apenas o seu Exubera?"

De qualquer forma, como evidenciado aqui no DiabetesMine.com, não Todos odeiam a Exubera. O usuário Jen Haws de Iowa, que entrevistei algumas vezes, escreve: "Ainda acho que sou a única pessoa no mundo e é tão grande!" A julgar pelas estatísticas de vendas, Jen pode estar certo: ela pode ser apenas a única pessoa. De 5 000 médicos de diabetes alvo, apenas um quinto conseguiu persuadir um único paciente a ficar com os relatórios Exubera

BrandWeek . > Agora, lançando uma nova campanha publicitária de TV direta a consumidores, a Pfizer ainda parece acreditar que pode atingir seu objetivo de vendas de US $ 2 bilhões.

Nosso próprio David Kliff de Diabetic Investor tem Isto diz: "Eu acho que a Pfizer está com drogas". Se a Pfizer doe Alcance seu objetivo: "Eu vou correr para a Madison Avenue nua", disse Kliff

BrandWeek

. Hah! Agora, estou meio rooteando para o Big Insulin Bong apenas para me divertirem um pouco, visto que David faz bem o seu desafio;)

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