Elogios para os Materiais de Marketing de Insulin Pump da Asante

Gostaria de pensar que vi minha parte justa dos materiais de marketing para produtos de diabetes.

Nos meus 31 anos de vida com o tipo 1, um bom número de ferramentas de diabetes encontraram meu radar. E desde que comecei a relatar aqui na 'Mina , fiquei conscientemente consciente dos materiais de marketing utilizados para promover esses itens.

E eu tenho que dizer que nunca fiquei tão impressionado com os materiais de marketing que realmente mudaram minha visão de um produto específico do que eu atraso em promoções para a bomba de insulina Asante Snap.

No mês passado, no Diabetes Unconference em Las Vegas, todos os participantes receberam uma bolsa de papelaria de papel marrom cheia de punhados de folhetos de produtos. Honestamente, nem olhei essas coisas antes de deixar Las Vegas - porque quem presta muita atenção aos materiais de marketing de qualquer maneira?

Mas quando cheguei em casa e comecei a desembalar, finalmente examinei a coleção. A maioria deles era um folheto de produtos bastante elaborado. Mas um folheto da Asante Solutions, com sede na Califórnia, se destacou, já que era um pouco mais grosso e parecia um pouco diferente dos outros. Em uma inspeção mais próxima, Asante conseguiu levantar as sobrancelhas de uma maneira que nenhuma outra - e realmente, de uma maneira que nenhum outro marketing de diabetes já teve antes.

Para ser claro: não foi o próprio dispositivo que chamou minha atenção. Eu sabia antes da Unconferência o que é a bomba Asante Snap, como é um dispositivo de encapsulamento parcialmente descartável que inclui um cartucho de insulina de gass pré-checado e é supostamente muito mais fácil de configurar do que a maioria das outras bombas de insulina no mercado.

O que eu achei tão legal foi este livro de vídeo recarregável tudo sobre o Snap, que você pode conectar a um cabo micro USB (como o carregador de telefone Android que uso) para visualizar. Eu nunca vi nada assim antes.

É apenas um pouco mais fino do que um iPad de terceira geração e um pouco mais leve, e inclui uma série de sete vídeos que variam de 1 a 3 minutos. Os vídeos incluem uma visão geral do produto, um educador de diabetes fazendo um pequeno treinamento virtual do Snap 101, alguns comentários dos usuários sobre o quão fácil é o Snap e outras comparações específicas de concorrentes com a bomba sem nome "líder de mercado" que você obviamente pode dizer é um Dispositivo Medtronic. Há um painel vertical de cinco botões ao lado da tela de vídeo onde você pode avançar, rebobinar, pausar ou até mesmo ajustar o volume

, e a aba frontal tem um slot para um folheto de impressão brilhante de 25 páginas para deslizar. < Eu sei, eu sei … isso ainda é apenas um material de marketing básico que você esperaria de uma empresa. E o conteúdo não é necessariamente novo, se você já verificou o site da empresa antes.Mas o uso deste meio diferente apenas me fez pensar: "Uau! Este é realmente o marketing moderno para a era digital em que vivemos!"

Lembre-se, a Asante é a empresa que surgiu com esses vídeos de marketing nervosos e sexy alguns anos atrás, chocando a comunidade do diabetes um pouco com sua abordagem. Foi quando vimos sinais de que as pessoas da Asante foram ousadas o suficiente para pensar sobre um produto médico no contexto de vidas reais de pacientes.

Atendendo a Asante, o vice-presidente ou o marketing Ken El-Sherif nos diz:

"Nossa crença geral é que as pessoas com diabetes são freqüentemente obrigadas a tomar uma decisão imperfeita sobre as bombas de insulina antes que elas compre um. Eles simplesmente não têm informações suficientes sobre cada bomba e como funcionará para elas. Simplificando, é difícil estar informado sobre qualquer coisa, se você não pode tentar, especialmente uma bomba de insulina …

Devido a isso, tentamos desenvolver materiais que possam explicar o Snap o mais completamente possível. O video-folheto é uma maneira de explicar melhor o Snap e como é diferente de outras bombas. A melhor maneira, de claro, é o programa de teste que temos. Qual a melhor maneira de ajudar as pessoas com deficiência física a tomar uma decisão informada do que deixá-los tentar? "

SIM! !

Agradecemos que a Asante ofereça um período de teste gratuito de 4 semanas para qualquer pessoa que tenha acesso a um representante em sua área; Isso cria confiança, e mostra que a Asante está pensando além do marketing chamativo.

Vários dos nossos amigos que estão usando Snap são bastante entusiasmados, incluindo o D-blogger Scott Johnson (que está realmente em um dos anúncios de marketing neste video-brochura).

Eu pessoalmente não estou em posição agora para comprar uma nova bomba, depois de passar por todo esse processo no início de 2014. Além disso, historicamente eu tive algumas preocupações sobre o Snap:

Não usa Novolog, apenas insulina Humalog. Embora eu sempre tenha sido um usuário do Humalog, isso só me irrita que nos dois anos desde que a empresa recebeu a aprovação da FDA em 2011 e eles redigiram e lançaram este dispositivo em 2013, eles não fizeram o que era necessário para incluir Novolog para todos aqueles usuários de insulina como potenciais clientes.

• Não oferece uma opção de vibração. Sou um grande fã de manter meus dispositivos de diabetes em modo de vibração, então eu não tenho que lidar com alarmes de áudio (especialmente em reuniões ou sentado em lugares quentes como um tribunal). Mas, por algum motivo, a Asante escolheu não incluir esse recurso como uma opção. Isso foi um problema para mim.

O Word é, ambos os problemas vão mudar em breve. É mesmo o que eu esperava, até agora.

Honestamente, seus novos materiais de marketing mudaram de opinião, simplesmente porque são tão inovadores. Isso, combinado com o compromisso de toda a empresa com o compartilhamento de dados de código aberto, o design do dispositivo MySnap personalizável, uma disposição para ajudar a preencher a lacuna do mercado para falar dispositivos de diabetes, e também aqueles depoimentos de amigos confiáveis ​​me deixa realmente motivado a dar-lhes uma chance.Essa será a minha próxima tarefa: experimentar um Asante Snap.

Bom trabalho usando tecnologia digital moderna para mudar o comportamento e comunicar suas mensagens, Asante! Eu me pergunto de que outra forma esse meio impressionante poderia ser usado? Parece-me que há uma tonelada de potencial para recarregar como todos nós pensamos sobre o marketing de dispositivos médicos.

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