Falando estratégia com o CEO da American Diabetes Association

{Nota do editor: este é o primeiro de uma entrevista em duas partes com o diretor-presidente da ADA, Larry Hausner}

Os defensores dos pacientes de base são geralmente muito céticos quanto à ADA: eles não estão muito próximos da indústria? Quem sabe qual é a sua agenda real …? Meu interesse foi despertado quando nós no 'Mine receberam a declaração da organização sobre um novo plano estratégico de quatro anos, para nossa pré-visualização de final de ano dos planos de 2012 dos principais grupos de advocacia do país. A ADA listou quatro objetivos abrangentes: melhorar os resultados para os pacientes, expandir os esforços de pesquisa, combater a discriminação e aumentar a sensação de urgência da nação em

diabetes. OK, ótimas idéias. Mas COMO todos os resultados acima serão alcançados? Quais são os passos?

Acredite ou não, sob a liderança do CEO Larry Hausner, a ADA divulgou recentemente seu novo e estratégico plano estratégico para 2012-2015. É um "mapa roteiro" de 28 páginas que descreve tudo, desde os nomes das novas campanhas de pesquisa e conscientização que vão lançar, até números difíceis que acompanharão o monitoramento do impacto (pelo menos, uma redução de 7,5% no taxa de amputações, 50% mais consciência entre o público americano), para metas de receita específicas (para atingir ou exceder US $ 1 bilhão até 2015).

Larry Hausner, que está no leme, é ex-COO da Leukemia & Lymphoma Society, onde provou que ele é um executivo que sabe como fazer as coisas.

Tivemos a chance de conversar com ele na semana passada sobre os Grandes Planos da ADA - como eles foram feitos, e como ele pretende implementá-los:

"Não há ninguém aqui que pense que há algum tipo de tapinha lá - isso não foi , "Vamos juntar um plano para que possamos nos sentar e colocar os pés para cima."

- CEO Larry Hausner, na criação de uma lista de metas incrivelmente ambiciosas a curto prazo para a ADA

DM) Esta é a primeira vez que a ADA publicou um plano estratégico revelando o número real metas-valor? Essa é a grande transparência.

LH) Nós fizemos isso há quatro anos também - mas nós o tornamos mais público desta vez. Queríamos que todos os nossos constituintes saibam o que estamos fazendo, onde estamos indo e como estamos chegando lá.

O que acontece se você não chegar lá?

Se não colocarmos metas lá fora, não iremos lá. Com cada um desses objetivos, essencialmente esticamos nosso braço o máximo que puder, e depois colocamos o objetivo ainda mais longe.

Muitos desses objetivos são muito maiores do que nós; Estamos trabalhando com outras organizações para fazer isso acontecer. Todos os nossos círculos eleitorais em toda a organização - voluntários de diferentes mercados em todo o país, nossa rede externa de voluntários, CDC, NIH e outros - foram todos envolvidos para ajudar a definir esses objetivos. Além disso, há um grupo de supervisão estratégica e tudo tinha que ser aprovado pelo conselho nacional.

Ouça, não há ninguém aqui que pense que há algum tapinha lá dentro - isso não foi, 'Vamos juntar um plano para que possamos sentar e colocar os pés para cima. '

Se, por algum motivo, não atingimos esses objetivos no prazo estabelecido, continuaremos a persegui-los.

A organização não vai se espalhar muito magro com tantos objetivos importantes?

Pelo contrário. Quando saímos e fazemos pesquisas agora, todo mundo conhece a ADA praticamente "fazer tudo por toda a gente o tempo todo" - então é um foco muito amplo, mas não muito profundo.

No passado, quando as coisas surgiram durante o ano, íamos pular sobre elas. Agora estamos dizendo que formalizamos nossos objetivos e precisamos ficar sob este guarda-chuva. Há algumas coisas que podem ter que esperar enquanto nos concentramos em nossos objetivos principais.

Vamos dar um exemplo de cada categoria de objetivo e cavar um pouco. Ao melhorar os resultados para os pacientes, você fala sobre uma redução de 7,5% nas amputações dos membros inferiores. Como você vai fazer isso acontecer?

Para definir esse objetivo, analisamos os objetivos NIH para pessoas saudáveis ​​em 2020. Nós nos certificamos de que estávamos em linha com isso.

Estamos trabalhando em estreita colaboração com o Office of Minority Health. É uma prioridade para eles e para nós, então vamos fazer isso de forma colaborativa. Muito se trata de tornar as pré-seleções mais acessíveis e aumentar a conscientização entre essas populações. Trabalhando com um escritório do governo, também será mais fácil medir resultados através de HealthIndicators. gov.

Ao expandir os esforços de pesquisa, menciona o seu novo programa de pesquisa "Pathway to a Cure". Você está mudando a forma como o dinheiro da pesquisa da ADA é gasto?

Não, este é um novo programa adicional. Fizemos pesquisas sobre quantas pessoas entram no campo da pesquisa sobre diabetes. Nem tantos dos melhores e mais brilhantes estão entrando no campo agora como no passado, porque é uma luta para obter apoio e financiamento. No geral, a pesquisa sobre diabetes é financiada por um menor percentual pelo NIH do que pelo câncer, por exemplo. Então, as pessoas entram nesse campo ou escolhem empregos corporativos mais lucrativos.

O problema ainda vai um passo adiante, especialmente com jovens pesquisadores (idades 25-30). Assim que receberem uma bolsa, eles precisam começar a tentar encontrar sua próxima bolsa amanhã. Eles precisam constantemente trazer dinheiro para ser um valioso membro do laboratório. Esse é apenas o caminho do mundo. As pessoas estão saindo do campo devido à pressão contínua!

Queríamos descobrir uma maneira de obter as melhores pessoas para permanecer no campo e colocar mais tempo em pesquisa - especialmente os jovens, já que na verdade há mais vencedores do Prêmio Nobel em seus 20 e 30 anos do que mais velhos. Eles são pensadores criativos que não estão definidos nas formas estabelecidas.

Criamos um novo programa (ainda em fase silenciosa). Isso proporcionará bolsas de 5 anos em vez de bolsas de 2 anos, e em um nível superior. Estamos à procura de jovens talentos comprovados, com recomendações de seus pares. Estaremos criando um grupo de mentores para compartilhar informações com outros especialistas que obtiverem a concessão. Isso é valioso para o seu instituto.É de prestígio. E poderia se reunir para fazer uma mudança em todo o campo do diabetes - para pesquisa sobre cura para o tratamento, tornando a vida melhor para pessoas com diabetes.

As pessoas podem doar diretamente para este programa?

Sim, os fundos serão levantados separadamente e irão 100% para pesquisar.

Como isso se relaciona com o programa de pesquisa de cura da JDRF?

A maioria dos pesquisadores está tentando obter subsídios de ambos, e também do NIH. Existem recursos limitados, então eles devem se aplicar em todos os lugares!

Nos últimos dois anos, também financiamos alguns programas em conjunto com a JDRF no lado da pesquisa. Nosso relacionamento com a JDRF é muito bom. Jeff Brewer, que é chefe da JDRF, é muito bom. Ele sempre está aberto para falar sobre colaborar.

A seção do seu plano sobre a luta contra a discriminação fala sobre a obtenção de um aumento de 25% nas pessoas que utilizam os recursos de advocacia da ADA e trazendo mais "defensores treinados" para ajudar a fazer isso acontecer.

Essa é uma das nossas "prioridades organizacionais" de 2012. Queremos expandir de forma agressiva nossos esforços para combater a discriminação. Nós recrutaremos defensores adicionais e informaremos nossos círculos eleitorais de forma mais prominente com nossos serviços advocatícios advocatícios nos eventos da ADA em todo o país. Queremos que todos entendam que oferecemos esse tipo de serviço através da nossa rede legal voluntária.

{Nota: veja os comentários do diretor de Advocacia Legal da ADA em nossa publicação recente sobre a condução com diabetes}

Ao aumentar o senso de urgência da nação sobre o diabetes, você está apontando para dupla as pessoas com pré-diabetes que conhecem sua condição, além de obter um aumento de 10%

em pessoas fazendo algo sobre isso - e uma enorme melhoria de 50% na consciência nacional geral. Ambicioso! Mas isso é realista?

Trabalhando com tantas outras organizações proeminentes, e através da nossa campanha bem sucedida de Diabetes, pensamos que é.

O plano menciona a alocação de pelo menos uma "oportunidade promocional de alta visibilidade" nos próximos anos. O que isso significa é, mantendo os olhos abertos para uma oportunidade como a que tivemos com Bret Michaels, para divulgar verdadeiramente a consciência do diabetes. Estamos dizendo: "quando algo assim aparecer, vamos aproveitar isso!

Um objetivo de aumentar as receitas para US $ 1 bilhão parece um pouco desprezível para uma organização de defesa de lucro sem fins lucrativos. Você pode explicar?

ADA não é uma organização de angariação de fundos. Estamos aqui para cumprir nossa missão de prevenir e curar diabetes e melhorar a vida de todas as pessoas afetadas pelo diabetes. Mas, para fazer isso, uma das nossas maiores estratégias precisa ser para angariar fundos, porque sem os fundos não podemos cumprir nossa missão. Além disso, para esclarecer, o US $ 1 bilhão é um total cumulativo para os quatro anos abrangidos pelo plano estratégico atual da organização.

Temos um amplo portfólio de receitas que vão desde eventos especiais locais, reuniões profissionais, programas profissionais, vendas de livros, etc. Para alcançar nosso objetivo do plano estratégico, precisamos recursos orçamentários para nos permitir atingir nossos objetivos agressivos de angariação de fundos, que fornecerá os fundos para todas as nossas atividades, incluindo a pesquisa.

Especificamente, baseamos nossas projeções de crescimento para o próximo ano sobre o histórico de crescimento. Para lhe dar uma ideia do nosso portfólio de 2012: Estamos projetando levantar cerca de US $ 87 milhões de fundamentos, suporte corporativo, doações individuais, mala direta, etc. Estamos projetando cerca de US $ 52 milhões em taxas de assinaturas para vendas de materiais, publicações, Sessões científicas e renda de investimento; mais cerca de US $ 54 milhões de nossos eventos no campo, como nosso Passeio, Pai do Ano, evento da bicicleta Tour de Cure, etc. E esperamos receber um pouco mais de US $ 25 milhões em legados.

O plano também fala sobre retenção de pessoal. Isso foi um problema para a ADA?

Não é um problema, não, mas estamos lidando com isso para garantir que fiquemos um empregador de escolha - fazendo o nosso melhor para obter

e manter pessoas de alto impacto.

Temos pouco menos de 800 funcionários em todo o país e mais de 100 escritórios, incluindo 62 escritórios da área dentro da nossa rede de voluntários. O envolvimento da equipe, a satisfação e a manutenção de nossa força de trabalho comprometida, feliz e produtiva são importantes.

Também na diversidade, não temos um problema, mas poderíamos ter se não nos focarmos nisso. É por isso que todas essas coisas são mencionadas no plano.

Então você está realmente bancando esse plano e esperando que seus constituintes o abraçem?

Absolutamente. Em geral, o que um plano como esse faz é tornar as coisas claras e possíveis. Há tantas coisas que precisam ser feitas. Todas as organizações têm recursos limitados - mas estamos se sob o mesmo guarda-chuva, temos uma melhor chance de alcançar as coisas juntas.

** Não se esqueça de sintonizar em breve a segunda metade da nossa entrevista com Larry, a edição menos formal.

Dica: pedimos-lhe sobre Paula Deen, a campanha Blue Circle e representando adultos com tipo 1. **

Disclaimer : Conteúdo criado pela equipe Diabetes Mine. Para mais detalhes clique aqui.

Disclaimer

Este conteúdo é criado para Diabetes Mine, um blog de saúde do consumidor focado na comunidade de diabetes. O conteúdo não é revisado por médicos e não adere às diretrizes editoriais da Healthline. Para mais informações sobre a parceria da Healthline com Diabetes Mine, clique aqui.